Google eliminará Universal Analytics el próximo 2023, realizando una migración a Analytics 4, una nueva herramienta que no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos.
La compañía Google ha anunciado recientemente que el 1 de julio del 2023 dejará de existir Universal Analytics, que migrará hacia un modelo renovado llamado Analytics 4.
Desde Google aseguran que Universal Analytics se está quedando obsoleto, lo que se convierte en el principal motivo para cambiar a Analytics 4, que fue presentado en 2020 y ya es accesible a las compañías.
Así, con esta importante novedad, todos aquellos eCommerce que estén hasta el momento integrados en Universal, tendrán que migrar a Analytics 4. Se trata de un proceso que ya se puede realizar y Google extiende hasta el próximo año.
Concretamente, los datos previamente procesados en Universal Analytics se almacenarán durante al menos seis meses después de julio del 2023.
¿Qué es Google Analytics?
Es una herramienta gratuita que el gigante Google pone a disposición de negocios y eCommerce con el objetivo de que estos puedan analizar todos los datos relativos a su empresa para así tomar unas decisiones u otras en función de los resultados.
Con esta herramienta, las compañías tienen la posibilidad de acceder a distintas estadísticas para sacar partido a los datos que estas ofrecen.
Universal Analytics vs Analytics 4
Mientras que Universal A. se basa en la visualización de páginas y sesiones, Analytics 4 utiliza eventos como campañas o distintas acciones.
Universal Analytics
La versión Universal permite conocer qué es lo que ocurre en una página web o cual es la eficacia de las campañas. Contaba con una serie de ventajas, como la adaptación a las zonas horarias, unas funciones más simples que las del nuevo Analytics 4, un uso intuitivo y un código Tag Manager.
Analytics 4
Como hemos adelantado, la diferencia más importante con respecto a Universal Analytics es que no depende de cookies y, además, se basa en campañas y otros eventos.
Otra de las grandes ventajas es que gracias a no guardar las direcciones IP y no almacenarlas, las marcas tienen menos posibilidades de infringir las leyes.
Así, podemos destacar que Analytics 4:
- Almacena datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente
- Se basa en eventos
- Incluye controles de privacidad, como la medición sin cookies, y modelización de comportamientos y conversiones
- Las funciones predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos
- Las integraciones directas en las plataformas de medios ayudan a generar acciones
¿Qué mejoras ofrece?
Según anuncia Google, representa el futuro de la medición y ofrece una serie de mejoras:
- La posibilidad de conocer a los clientes en los distintos puntos de contactos
- Medir el compromiso, así como las conversiones, siempre teniendo en cuenta las necesidades comerciales
- Mejora del ROI gracias a la atribución basada en datos
- Conseguir mayor valor de datos con aprendizaje automático
¿Cómo implemento Google Analytics 4 en mi eCommerce?
Aunque por el momento la propiedad Universal Analytics no se modificará y continúa recogiendo datos, te contamos cómo es posible implementar Google Analytics 4 en tu eCommerce.
Si hasta el momento utilizas Universal Analytics, deberás añadir una propiedad Google Analytics 4 a su configuración. Gracias al Asistente de configuración de GA4, podrás generar una propiedad Google Analytics 4 que recogerá datos junto con su herramienta Universal Analytics.
No obstante, si tienes cualquier duda o deseas implementar Google Analitycs 4 en tu eCommerce, olvidándote del proceso, te recomendamos contar con los mejores profesionales, especializados en tecnologías.
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